В свои 38 лет Ван Нин, основатель компании Pop Mart и создатель культового бренда Labubu, вошёл в престижный список 100 самых богатых людей мира по версии Bloomberg. Его состояние в 26,5 миллиардов долларов позволяет ему опередить таких известных бизнесменов, как акционер «Лукойла» Вагит Алекперов и сооснователь PayPal Питер Тиль.
За последний год капитал Ван Нина вырос на впечатляющие 20 миллиардов долларов, что является одной из самых быстрых финансовых историй современности. Но этот успех не связан с нефтяными доходами или высокими технологиями. Секрет в том, что миллионы людей по всему миру готовы тратить деньги на маленькие, безымянные игрушки, которые, казалось бы, ничего не делают, но на самом деле вызывают сильные эмоции.
Культ вокруг игрушки: как Labubu покорила сердца
Ван Нин не просто создал игрушку — он создал вокруг неё настоящую культуру. Компания Pop Mart превратила процесс покупки кукол в азартную игру: каждая упаковка является сюрпризом. Никто не знает, какая фигурка окажется внутри, и те, кто хочет заполучить редкую версию, зачастую покупают по несколько боксов.
Недавно Pop Mart анонсировала выход мини-версий Labubu, которые будут использоваться как аксессуары для телефонов. Генеральный директор компании заявил, что это не просто уменьшенная копия, а новый продукт, смещающий акцент с игрушек на модные аксессуары. После этого объявления акции Pop Mart стремительно выросли на бирже, и инвесторы увидели в этом не просто игрушку, а масштабируемый бренд с потенциалом выхода на новые рынки.
Россия: один из ключевых рынков Labubu
Хотя многие воспринимают Labubu как исключительно азиатский тренд, она оказывается популярной и в России. В первой половине 2025 года россияне потратили на игрушки Labubu более 2 миллиардов рублей только на платформе Wildberries. Это явление нельзя недооценивать: подростки, студенты и молодые профессионалы, у которых есть более важные расходы, инвестируют в коллекционирование фигурок, а некоторые даже перепродают редкие экземпляры.
Labubu уже перестала быть просто игрушкой. Это символ поколения, ищущего способ контролировать свою жизнь в условиях хаоса. Искусство открыть коробку стало моментом, когда каждый может получить приятный сюрприз, и именно в этом — секрет её популярности.
Почему Labubu стала настоящим феноменом?
Успех Labubu легко объяснить комбинированием доверия, дефицита и социального эффекта:
- Покупая фигурку, коллекционер заходит в игру, в которой ставки высоки.
- Не просто коллекционируя, люди соперничают друг с другом в поисках редких фигурок.
- Каждая финальная покупка — это переработанная инвестиция в ощущение почти полного набора.
Ван Нин сумел увидеть, что он не просто продаёт игрушки, а предлагает эмоции, азарт и ощущение принадлежности к чему-то большему. Продажа эмоций обеспечивает успех, независимо от того, насколько мал и прост сам продукт.
