Топонимика перестала быть исключительно академической дисциплиной, интересной лишь узкому кругу географов, превратившись сегодня в инструмент территориального маркетинга и катализатора внутреннего туризма. Об этом на лекции-стендапе в Сергиевом Посаде рассказал автор проекта «Архитектурные излишества» Павел Гнилорыбов.
В названиях на карте зашифрованы не только история, но и психология общества, а «удачный нейминг» способен буквально вдохнуть новую жизнь в населенный пункт.
Павел отметил, что эволюция именования в России прошла путь от имперской торжественности и советской технократии до современного стремления к комфорту и псевдоевропейскому шику. Если во времена СССР карта страны пестрила идеологическими маркерами вроде улиц Ленина или индустриальными названиями типа Электростали, то последние три десятилетия ознаменовались попыткой «смены прописки» на более благозвучную: появились коттеджные поселки с приставками «Вилладж» и названия, отсылающие к аристократическим фамилиям. Согласно современным трендам, люди хотят жить на улицах Счастья, Уюта и Добрососедства.
Блогер акцентировал внимание на том, что сегодня необычный топоним может стать реальным экономическим активом. Один из примеров — деревня Простоквашино, в которой местные жители воспользовались совпадением с мультфильмом и создали на его основе стихийный территориальный бренд.
Важность подобных просветительских встреч для развития города отметил и депутат Госдумы, ответственный секретарь Фонда развития города Сергей Пахомов, посетивший лекцию. По его словам, визиты известных блогеров работают на популяризацию Сергиева Посада, привлекая новую, заинтересованную аудиторию. Парламентарий подчеркнул: погружение в тему топонимики является ценным заделом на будущее.
«Отдельно обсудили вопрос переименования улиц и то, как это «вписать» в городской контекст с точки зрения визуала. В Сергиевом Посаде нам это удалось сделать красиво при обновлении навигации в конце прошлого года — специально разработали адресные таблички на дома. Работу продолжим и в части возвращения некоторым улицам дореволюционных названий», — написал Сергей Пахомов в соцсетях.
