На протяжении последних шести месяцев в России наблюдается заметное снижение интереса к товарам собственных торговых марок (СТМ) крупных ритейлеров. Эта тенденция затрагивает как продукты питания, так и непродовольственные товары, открывая новую главу в потребительских предпочтениях, пишет Дзен-канал "SM Юрист".
Снижение интереса в разных категориях
Несмотря на привычную экономию, россияне начали выбирать более качественные альтернативы. По последним данным, доля покупателей СТМ в категории товаров личной гигиены и косметики сократилась с 44% до 36%. Серия опросов показывает, что предпочтение отдается более дорогим и известным брендам, даже если их стоимость выше.
Данная динамика охватила и другие группы товаров: доля покупателей СТМ молочной продукции снизилась до 38%, а в сегменте мяса, рыбы и птицы она составила 33%. Этот тренд стал все более заметным с ростом онлайн-продаж, где пользователи открывают для себя разнообразие выбора и возможностей. Многим стало казаться, что разница между СТМ и признанными брендами теперь гораздо менее ощутима.
Новые реалии на рынке
Ритейлеры ищут способы адаптации к новым условиям. Немаловажным является предложение ограничить долю товаров собственных марок в супермаркетах, которая не должна превышать 25%. Это может существенно изменить ассортимент, представленный на полках магазинов. В некоторых случаях это значит, что при покупке повседневных товаров, таких как соль, покупатели могут столкнуться с дефицитом привычных марок.
Такой подход может заставить ритейлеров пересмотреть свои стратегии и усилить конкуренцию между брендами, что, в свою очередь, может отразиться на конечных ценах и качестве товаров.
Потребительские предпочтения меняются
Потребители становятся более совершенными в выборе, акцентируя внимание на качестве и ценности предлагаемых товаров. Текущая ситуация на рынке подчеркивает значимость конкуренции, которая будет способствовать улучшению предложений для покупателей.
Ситуация на рынке продолжает развиваться, и дальнейшие изменения в потребительских предпочтениях могут повлиять на будущее товаров собственных марок и известных брендов. Каждый шаг ритейлеров и производителей теперь имеет значение.
