Банки и маркетплейсы: кто будет управлять скидками в новом формате?
Недавние события на финансовом рынке напоминают нагнетающее напряжение между банками и крупными маркетплейсами. На одной стороне находятся кредитные учреждения, требующие честной конкуренции, а на другой платформы, стремящиеся к максимальной свободе в проведении акций и бонусных программ. В ответ на эти противоречия Банк России предложил внедрить новую открытую модель участия банков в скидочных кампаниях маркетплейсов.
Что предлагает Центробанк?
По заявлению Екатерины Лозгачевой, которая является директором департамента стратегического развития финансового рынка ЦБ, новая модель предполагает равные условия для всех банковских организаций при участии в предложениях на платформах. Проект этой модели уже обсуждается с Минэкономразвития и профильным комитетом Госдумы.
Крупнейшие маркетплейсы выражают позитивное отношение к инициативе, однако акцентируют необходимость тщательной проработки правил. Лозгачева уточнила, что ещё даже не были определены все параметры регулирования, и новая модель может касаться лишь самых крупных платформ. Более того, существует вероятность, что Центробанк предложит мягкие варианты, например, совместное подписание меморандума вместо строгого законодательства. По словам Лозгачевой, всё зависит от способности прийти к соглашению.
Прозрачность для потребителя
Важнейшим пунктом новой инициативы является забота о потребителе. Владимир Волошин, директор департамента цифрового развития и экономики данных, подчеркивает, что покупателям необходимо видеть одинаковую цену на всех цифровых платформах, независимо от выбранного способа оплаты и действующих акций. Направленные изменения должны затронуть как крупные маркетплейсы, так и традиционный ритейл, обеспечивая единые условия для банков.
Банки требуют жестких мер
Ещё в ноябре лидеры ведущих российских банков выступали с инициативой, требуя от Госдумы ввести обязательные правила для маркетплейсов, такие как установка единой цены на товары и запрет на прямые скидки, акции и бонусы. С их точки зрения, такие меры приостановят ценовую войну и приведут к более устойчивому развитию электронной торговли.
Реакция платформ на эти предложения оказалась разнообразной: Ozon высказал критику, а Wildberries охарактеризовал ограничения как абсурдные. Тем временем, президент России Владимир Путин призвал к поиску справедливого компромисса для обеих сторон, пишет источник.