Стелсфляция в России: почему компании «ужимают» продукты и снижают их качество
В России набирает обороты стелсфляция — товары становятся меньше и хуже, но цена остаётся прежней или растёт.
Маркетолог Александр Азар объясняет: бизнесу проще менять продукт, чем цену. Рост налогов и себестоимости подталкивает компании «урезать» вес и качество, чтобы покупатель всё равно купил.
Риски для брендов:
• падение доверия (если снижает качество только одна компания);
• потеря лояльности (потребитель уходит к конкурентам).
Уважение вызывают те, кто честно объясняет рост цен или делает ставку на сервис и ценность продукта.
Как реагируют разные сегменты:
• семьи с ограниченными доходами — выбирают дешевле, даже если качество ниже;
• средний класс — готов платить за комфорт и понятную ценность;
• обеспеченные покупатели — ждут стабильного качества и эксклюзивности.
Вывод эксперта: в долгую выигрывают те, кто сохраняет доверие и работает над продуктом, а не скрытно его ухудшает.
